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站上短视频风口,低频高消费的旅游产品能飞起来吗?

浏览:472 2019-07-18 14:03:49 作者

据统计,在五一旅游具体花费金额上,2000元以内是主流;其次有24.55%的受访者计划花费2000-5000元。《维度》发现,五一旅游花费预计超过5000元的女性多于男性。购物是花钱最多的项目,女性在吃饭方面花钱最多,男性在门票和住宿上花钱最多。当问及五一出游的资金来源时,性别上也体现出一定差异,除了均超3成依赖工作积蓄外,男性靠“父母给的”比例最高,女性靠“理财收入”的比例最高。

抖音所属的北京微播视界科技有限公司新增了“旅游信息咨询”这一经营范围。图片来源/天眼查截图

心理话

为了降低不良贷款率,银行采取多种处置手段。上海银行在三季报中表示,该行从严管控风险,加强风险排查,做好主动退出和清收化解,使得资产质量保持良好,风险抵补能力进一步增强。

携程旅拍负责人告诉新京报记者:“对于目的地、酒店、民宿、景点等旅游品牌而言,内容消费时代需要及时热门的旅游信息并营造全网热议的内容话题,也越来越需要通过内容来吸引消费者,进行口碑传播和裂变。”

图为当天举行的揭牌仪式 陈静 摄

但是和“带货”能力很强的美妆短视频相比,旅游短视频“带货”、“拔草”的难度要高很多。马蜂窝短视频相关负责人对新京报记者表示,旅游行业的短视频相较于全品类,尤其是美妆、服饰、日化等生活品类,目前尚在发展的初期阶段。一方面是用户观看旅游垂直类短视频的习惯尚未完全养成;另一方面,大部分的垂直类平台也没有找到特别合适的切入点,旅游尤其是长途旅游的决策周期较长,冲动消费相较于其他品类较少。

比起以往图文形式的旅游内容,短视频之所以被称为“种草机”,还在于其更强的社交属性和更低的使用门槛。在获客成本越来越高的今天,可以给旅游平台带来流量。

新京报记者王胜男图片马蜂窝APP截图、穷游APP截图、旅拍APP截图、视觉中国、天眼查截图编辑李铮校对王心

短视频旅游风口下,抖音所属的公司北京微播视界科技有限公司在今年4月29日新增了“旅游信息咨询”这一经营范围。眼看着抖音做起了旅游生意,业内的旅游企业也在近两年纷纷布局短视频。携程在2018年年底上线了视频内容频道“旅拍”,目前用户突破两千万;马蜂窝在2018年将短视频改为首页板块,并在近期宣布发力短视频,开放多种视频游记模版,提高短视频内容占比;穷游在2018年7月也新增了视频频道,2019年推出了可以上传短视频、音频等形式的社交产品“Biu”。

旅游企业加码短视频,“接地气”内容受欢迎

集中学习会上,唐友波同志、邹斌同志、田疆同志、张志栋同志分别领学了巡视整改专题民主生活会相关文件精神。

重庆洪崖洞附近的千厮门嘉陵江大桥上,举着手机直播或拍摄的游客排成了长长一排。作为拍摄洪崖洞夜景的最佳地点,五一期间的千厮门大桥实行了交通管制,游客需排队上桥,洪崖洞的11层建筑里几乎全天都人山人海。自一年前在短视频平台“爆红”,洪崖洞就成了重庆的“网红打卡点”。除了重庆,被激活“网红”基因的还有西安、成都、湖南等地。

4.最低生活保障支出865.1亿元,比去年同期下降6.4%。截至6月底,中央财政已拨付困难群众救助补助资金1400.9亿元,支持各地统筹用于最低生活保障等五个支出方向。

短视频强社交属性“带流量”,助力旅游企业内容建设

近日,天津市河北区专门出台关于充分调动干部积极性激励担当作为创新竞进的实施办法,从宣传表彰、提拔使用、容错纠错、关心关爱等6个方面,制定了12条针对性和操作性强的措施,进一步激励广大干部主动担当、敢于担当、乐于担当。

近两年,国网河北省电力公司完成“电代煤”清洁取暖改造45.7万户,改造范围广、涉及用户多。为确保用户过冬无忧,电力公司对“电代煤”项目所涉及的线路、配变以及公共供暖电力设施实施重点保障,力争实现线路零缺陷、配变零异常、抢修零超时、服务零投诉。

蔚来汽车在官方声明中表示,昨日发生碰撞的蔚来ES8在碰撞发生之前行驶速度极慢,虽然造成如此严重的损伤,但依然在蔚来服务无忧包的权益涵盖范围之内,蔚来将全额承担此次维修的费用,并表示整体维修上“并不特别费事”。

帕卢搜救行动负责人班邦说:“搜救遇难者的工作将在周四下午终止。”

除了降低用户的制作和使用门槛之外,韩梦莹指出,“碎片化的视频内容也降低了用户的分享门槛。比起上万字的图文内容,短视频在社交圈层的分享难度更低,容易让旅游内容走出平台,在用户个人线上及线下社交圈层进行传播,实现对更多用户的有效触达。”对于旅游这种相对低频的消费活动来说,扩大和社交之间的联系,就意味着更多的流量和关注,短视频也就成了在线旅游企业内容端建设的重要抓手”。

图片来源:美国地质勘探局网站截图。

迎合“碎片化”阅读需求,短视频向垂直领域延伸

来到一间挂着资源库牌子的低温实验室,这里看似和组培室无区别,然而却是研究院的核心,也就是“民丰竞争力” 核心所在。韩伟说:“这里是我们收集的品种资源库,都进行了脱毒并利用试管进行保存。目前已收集了550份新品种资源,国外的有180多种,国内的300多种,市场需要哪种,我们取出就可立刻繁育。凭此,我们研究院在国内同行中排在前几名呢。”

政务云的建设将为我们的日常生活提供诸多便利,未来金山云将继续加速拓展政务云领域,为数字中国、智慧政务的建设献策献力。

据《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,中国短视频用户规模达5.94亿,其中73%的用户是18-40岁的青年人;与此同时,据《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告》显示,80后、90后已经是中国出境游人群的主力军,占比超过7成。面对目标用户新的使用习惯和需求,发力短视频是旅游企业需要作出的改变。

崔莉指出,短视频对于旅游是一种比较好的呈现方式,用户对于短视频的分享欲望也在增强。数据显示,穷游App里短视频内容日更新量可达到30%。随着5G的普及,旅游短视频市场预计将成为辅助于原有图文市场的另一重要载体。马蜂窝短视频相关负责人也对记者表示,现在互联网行业中已经有许多短视频“带货”的成功案例,效果是传统图文难以达到的。

“随手拍一条15秒的旅游视频,简单处理之后即可发布,这种方式比写图文形式的攻略更快”,旅游视频用户王小姐表示。为了进一步降低门槛和鼓励创作,旅游平台还采取了一系列措施。比如马蜂窝推出了包括配乐、剪辑、蒙版、多图片转视频等模式简化视频处理难度;穷游网除了提供基础的视频工具,还会举办多种激励活动鼓励用户碎片化分享。

广州车站海关关员对竹叶进行查验 巢家敏 摄

利用短视频“种草”后,让用户“就地拔草”其实并不容易。目前来看,携程是在旅拍页面上关联了相关的目的地产品,在旅拍内容中嵌入商品卡片,用户可以直接通过卡片预订景点门票、酒店等相关产品。马蜂窝的变现方式则是和之前游记一样,“种草”以后,引导用户跳转商城进行购买,依旧是“内容+交易”的模式,只不过在内容侧增加了短视频内容。

在上周,澳大利亚国防部长马里斯·佩恩和外交部长朱莉·毕晓普在苏格兰举行的为期两天的会谈中与英国国防部长加文·威廉姆森讨论了在太平洋的联合海军行动。在会议中部长们提到了目前在太平洋地区“国际法则和公约面临的挑战”以及中国对“以规则为基础的国际秩序的明显威胁”。

受限于旅游产品的特性,目前来看,一些决策周期短的低价型旅游产品是短视频内容转化率较高的入口。马蜂窝短视频提供的数据也证实了这一点,在周末周边游、旅途中当地游等方面,优质短视频跳转到POI(兴趣点,如酒店、餐厅等)、商品页的转化很高。在这两个领域中,短视频并没有太大的来自于决策周期的阻碍,只要有优质的内容和供应链支撑,就能够很好地完成变现。

此外,《规划》还针对农村社会文明、治理方式、农村居民收入等指标设置了具体要求,其中包括重点保护100个传统村落;农民人均可支配收入过2万元;社会保障卡持卡人口覆盖率达到93%等。

彼得十分想念老朋友,于是他一直在网上找柯斯蒂的信息,功夫不负有心人,他们终于在德国相见了。1967年出生的柯斯蒂现在52岁了,彼得也成了白发苍苍的老人。32年过去了,柯斯蒂依然没有忘记彼得,不断用象鼻与他玩耍亲热。

另外,正是因为旅游产品决策周期长、价格高,用户在购买旅游产品时,往往会有一个比价的过程,这也是短视频很难让用户迅速做出购买决定的重要因素。韩梦莹告诉记者,目前用户对国内的旅游企业都会有一个功能上的区分,比如在某些平台做攻略,但去另外一些平台购买产品,比价的阶段很难越过,所以很多企业都在尝试用更精准的匹配方式和高效率的算法来缩短用户的决策周期,直接形成交易。

易观分析师韩梦莹对记者表示,从需方角度来说,旅游企业发力短视频是为了迎合用户需求的新变化。当前,互联网用户新的社交习惯和泛娱乐需求都随着短视频平台的兴起逐渐有了迁移,逐步养成了短内容的使用习惯,并且形成了一定的碎片化信息处理能力。与此同时,短视频内容的生产力也在提升,并逐渐向垂直领域延伸,旅游平台上的KOL也开始尝试从以前的图文制作向短视频制作发展,旅游平台也就愿意为其提供一些视频功能和资源补充进行支持,最终达到吸引用户的目的。

图片来源/马蜂窝、穷游、旅拍APP截图

旅游产品决策周期长,短视频变现停留在低价型产品

论坛由国发智库研究院和山东产权交易中心主办,中国太平洋学会海洋经济创新发展分会、烟台海洋产权交易中心、山东国赢要素市场研究院承办。

当下,互联网用户短视频使用习惯逐渐养成,短视频的社交属性更是给“带货”带来了新的可能性。但相较于美妆、服饰、日化等领域,旅游行业的短视频目前尚在发展初期阶段,对用户的吸引和转化效率也仍待考量,“种草”不易,“就地拔草”更难。

近期,上海“对外开放100条”的带动和溢出效益也开始显现。上海市发改委介绍,目前上海正在推动药品上市许可持有人制度在长三角区域的一体化协作和分工,还将推动自由贸易账户在长三角和长江经济带自贸试验去的复制推广。

中意人寿相关负责人对记者表示,根据银保监会产品报送相关规定,新产品备案材料需要通过保险机构与监管单位的专属公文传输系统进行上报。公司已对公文传输流程进行了梳理,并及时补发更正相关材料。公司已从制度、系统以及人员三个方面展开风险防范体系建设。将严格规范产品管理流程,总结以往产品管理中出现的问题,防范保险风险的发生,建立健全产品管理的长效机制。

在短视频的广泛传播下,“去网红城市打卡”成为当下一种新的出游趋势,尤其是年轻用户,越来越接受短视频“种草”旅游景点这种新模式。

广州日报全媒体:这部剧这么“虐”,拍的时候是不是心很累?怎么排解这些负面情绪?

内容方面,与以往“高大上”的风格不同,当下流行的短视频比较“接地气”和实用。穷游网副总裁崔莉表示,穷游平台上人文、旅行故事等深度灵感类的视频内容以及旅行技巧、美食等实用干货的短攻略更受消费者欢迎。“同等质量下,游览泰国大皇宫的短视频可能就没有大皇宫旁边的咖啡屋推荐受欢迎”,马蜂窝短视频相关负责人表示,好玩有用、标题明确、多元化、独特性的内容更容易脱颖而出。

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