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从国庆假期看“假日经济”:新业态、新理念显消费潜力

2019-10-29 13:50:35 阅读量:1376
  

 

资料来源:人民网

人民日报北京10月6日电(记者托马斯·李·刘清和欧阳毅佳)在北京工作的蔡晓两个月前开始和朋友们计划国庆假期的旅行。9月30日晚,蔡晓和她的朋友登上了北京至拉萨的z21列车。蔡晓笑着说:“有许多志同道合的朋友。车厢里挤满了人,他们都要去度假。想到接下来的美景、食物和文化,真是令人兴奋。”

根据文化旅游部发布的数据,国庆假期前四天,有5.42亿人出行,国内旅游收入4526.3亿元,旅游消费创历史新高。

激烈的假日旅游、拥挤的酒店和餐馆、高粘度的文化消费……“步行”作为国庆黄金周期间的热门词汇,反映了假日经济市场的广阔空间。移动技术的广泛应用、传统零售的转型和新兴形式的创新服务……不断上升的“买买买”支付数据反映了消费驱动经济增长的强大驱动力。

假日经济释放“消费热”新需求推动新供给

假日经济是社会生活中的一种现象。由于消费观念的改变,人们利用假期来关注旅游、购物等消费行为,导致供给增加,市场繁荣,经济发展。支付“仪式感”,花钱购买服务,关注现场体验,选择文化休闲等。,也成为假日经济中新的消费趋势。

假日旅行离不开交通。复兴号正沿着神州-青藏铁路穿越高原,智能的北京-张家口铁路穿越长城,钢铁巨龙穿越南北,与时俱进。

从北京出发,乘高铁到天津听相声需要30分钟,到泰山看日出需要2小时,到Xi安体验古都魅力需要4小时,到上海看黄浦江光影秀需要6小时。高速列车和其他交通工具为人们假日出行提供了更多的便利,提高了假日消费的质量水平。

根据交通部的数据,截至10月4日,中国的交通运输已经运送了大约3.45亿乘客。其中,全国公路客运量接近2.7亿人次,水路客运量888.4万人次,铁路客运量5874.3万人次,民航客运量715万人次。

“文化旅游”已经成为假日旅游和游玩的新时尚。青州古城位于山东省潍坊市。在今年的国庆节期间,各景点将根据当地传统举办“恒旺娶女人”和“知县检查鸡”等表演。小张住在潍坊高密,穿着中国服装,在古城墙边和朋友们合影。她说她连续几个假期都陪着其他地方的朋友去参观这座古城。古城在每个节日里的文化表演是不同的,这不仅体现了传承与创新,也体现了每个表演内容的不同。

据中央电视台的财经报道,截至10月4日,旅游消费达到历史新高,全国接待游客5.42亿人次,同比增长8.02%。旅游收入4526.3亿元,同比增长8.58%。

“今年的国庆假期,在村庄振兴发展的基础上,涌现出一大批美丽的乡村和特色城镇,成为吸引周边居民旅游的新地方。能留住游客的不再是“农舍”,而是一种久违的“乡愁”一些专家表示,假日旅游市场以家庭旅游、一站式旅游目的地和“微型旅游”的形式广受欢迎。以一个目的地为核心,以食品、住房、交通、旅游、购物和娱乐为驱动的周边消费市场,早期的“网上红卡”型旅游正成为越来越整合型的深度体验旅游。

在国庆节期间,许多人还选择看电影、参加兴趣训练、参观博物馆和其他休闲消费方式。

“我和我的祖国已经展现出来了。我已经买了这部电影的票,我打算邀请我的父母去看电影。”新疆乌鲁木齐居民赵先生说,“这部电影讲述了普通人的故事,见证了小人物的伟大时代。我期待着在电影院看这部电影。”

据《中国之声新闻报文摘》报道,我的祖国、攀登者和中国队长将国庆电影市场推至新高,10月1日票房总额达到7.95亿元,创下国庆电影市场新纪录。截至10月4日18时,这三部电影的票房已经超过33亿元。业内人士认为,广大观众爱国情怀的表达,再加上优秀的电影制作和强大的阵容,可以预测2019年国庆电影的总票房有望超过40亿元。

节日经济的市场红利和消费者持续强劲的购买力不仅吸引了当地企业,也吸引了一些“外国品牌”为中国市场定制产品和服务。北京市民丁瑶表示,许多国际品牌已经推出定制服装袋、化妆品、日用品等。根据中国节日的特点,不断创新营销思维。“在春节、中秋节、国庆节等时间节点,外资品牌的产品和营销让人们感到跨国公司对中国消费者越来越漠不关心。”

借助新技术新理念挖掘假日经济的内涵和外延

正如夜间经济不是“过夜经济”,假日经济也不是普通经济的延续,而是一个具有鲜明特征的新消费场景。如何挖掘假日经济的内涵和外延,是提高消费质量、促进高质量经济增长的关键因素。

中央党校经济系副主任王小光在访问人民网“消费者洞察”栏目时表示,假日经济集中释放了消费者需求,呈现出新的消费亮点。随着经济的发展和消费观念的转变,人们对假日消费的需求不断增加,网络消费、定制消费、体验消费和智能消费等新游戏也应运而生。

“目前,我国正处于消费升级阶段,假日经济的繁荣是消费升级的体现。从吃饱到吃好,从功能消费到智能消费,从观光旅游到深度体验旅游,企业也在尝试整合多种元素,跨领域创新,通过新品种、新包装、新概念产品给消费者带来新体验。”王小光说。

中国人民大学财经学院副院长赵锡军在接受Renmin.com采访时表示,大数据、人工智能和云计算等技术的创新和应用进一步刺激了消费者需求,深刻影响了生产和供求关系,催生了移动支付等新工具、地面租车等新场景以及零售整合等新形式。消费市场已经从实物产品扩展到虚拟服务消费,消费效率和运营质量不断提高。

记者发现,节日经济不仅体现在传统节日的消费上,还体现在一些“人造节日”上,如“618购物节”和“民族文化旅游节”。特别值得关注的是,在2019年“中国农民收获节”上,人民网配合“我的收获我的节日——70地清丰收获全媒体直播”,促进农村发展,打造农产品渠道,为消费者提供绿色消费的新选择。

王小光认为,节日经济背后,不仅可以满足人们内心对“兴奋”的渴望,也是刺激消费的重要引擎。一批批不断更新的消费数据和创意产品及服务刺激人们更加积极地购买。

中国消费者协会消费者指导部副主任戴伟(Dai Wei)告诉《人民日报》,自今年年初以来,国家层面不断发布消费者领域细分的政策指引,并在汽车、体育、卫生等领域不断实施具体措施。,鼓励探索“夜间经济”等新的消费场景,规范产品和服务消费标准的制定。“只有建立更加成熟的消费细分市场,创造安全舒适的消费环境,实现‘能够消费、愿意消费、敢于消费’,消费才能进一步‘升级’,高质量才能带动经济社会发展。”

根据国家统计局的数据,2019年上半年,消费对经济增长的贡献率为60.1%,推动经济增长3.8个百分点。

王小光建议通过转移时间和空间,探索假日经济的消费需求,而不是集中在同一时期和同一地区。相反,假日经济的市场需求应该“理顺”,以帮助消费市场均衡发展,不断增强国内消费的强劲增长空间。(实习医生王千也为本文撰稿)